Bon alors, depuis la sortie de l’IPad aux US j’ai vu :
- Des hommes d’affaire tout à fait respectables s’échanger des mails surexcités comme des enfants à l’idée d’importer un modèle des US.
- Le modèle traîner dans un salon, comme une carotte pour attirer les clients, sur un stand qui, bien entendu, n’avait rien à voir…
- Un ami paradant avec sa tablette lors d'un pic-nic, pensant sans doute qu'elle pouvait servir de plateau repas
- Cette magnifique housse Louis Vuitton pour iPad dont le prix avoisine celui de l’appareil !
- Enfin, Fred qui nous rabâche les oreilles 3 fois par semaine pour qu’on fasse un plateau sur l’Ipad, on n’a pas idée…
Pour ceux qui vivraient dans une grotte, l’iPad, c’est un peu comme un netbook mais avec un OS qui ne peut faire tourner que des applications dédiées, pas compatible avec les données que j’ai sur mon PC... Et impossible d’y brancher votre clef 3G : il faut payer en plus. L'iPad, en ce moment, c'est le graal des geek-fashion-victim...
Ca se vend ce truc ?
Semble-t-il… Les premiers 28 jours, il s'est écoulé un million d'iPad, ce qui est deux fois plus que l'iPhone dans les mêmes délais.
Effet Apple ?
La première chose que l’on évoque bien évidemment lorsqu’on parle des produits de la firme à la pomme, c’est de la puissance de sa marque et de la communauté de fans qui l’entoure.
Il faudrait sans doute un plateau dédié, regroupant des experts du marketing, du design et des communautés pour analyser les raisons du succès de la marque. Ok… On programme ça…
Apple : innovateur ou séducteur ?
Le succès de l’Ipad est-il avant tout dû à l’aura qui entoure Apple ? Steve Jobs est-il en train de surfer sur sa propre vague ? La marque n’a pas l’habitude de sortir des mauvais produits. On se demande d’ailleurs si un échec commercial de l’Ipad ou un rejet de la communauté Apple ne représenterait pas un coup dur pour l’image de la marque. Un produit peut-il vraiment avoir du succès uniquement par ce qu’une marque a un fort capital sympathie ?
On nous vend du rêve ?
L’IPad est-il à la hauteur des valeurs de marque d’Apple ? Séduisant, simple, confortable, évident… L’objet en lui-même peut paraître froid et fragile. L’interface tactile en revanche annoncerait une richesse d’accès et d’interaction avec les contenus multimédias…
- Evident… A l’adoption : imaginerons-nous naturellement les usages de l’appareil ? A l’usage : l’interface tactile rendra-elle l’usage de l’Ipad totalement intuitif, au point de nous faire oublier que nous interagissons avec un objet qui n’est pas naturel au premier abord ?
- Simple… L’Ipad ne serait donc pas une source de casse-tête. Pas de temps perdu à chercher comment ça marche, on l’utilise, c’est tout… La promesse semble presque trop belle et en même temps elle inspire la méfiance : un appareil trop simple répondra-t-il à mes besoins ?
- Confortable… L’Ipad va-t-il devenir l’accessoire à utiliser en toute circonstance pour accéder aux contenus multimédia ?
- Séduisant… Où réside la séduction de l’Ipad ? Dans ses promesses ? Ses usages ? Son style ? Son avance supposée sur les autres marques ? Son image de marque ? Apple a-t-il réussit le mix permettant que chacun y trouve la facette qui le séduit ?
- Riche… Par ses modes d’interaction, ses contenus multimédias : image, texte, vidéo, 3D. Riche aussi part la myriade d’applications, par l’accès au Net. Le fantasme de l’IPad est-il porté par la richesse des contenus et des usages auxquels il ouvre ? Mais finalement, aux spécificités de l’appareil près, ce sont des contenus auxquels nous avons déjà accès, non ?
- Fragile… Franchement j’aurais préféré un écran tout terrain pour baroudeur urbain... Mais la fragilité apparente de l’Ipad n’est-elle pas une ultime manipulation pour établir un rituel : un objet dont on prend soin…
De nouveaux usages ?
L’utilité de l’Ipad est remise en cause en comparaison aux solutions traditionnelles de PC légers plus polyvalents sur le terrain. A vouloir partir de l’Iphone plutôt que des MacBook, Apple ne serait-il pas en train de trop brider l’IPad vis-à-vis de la palette d’usages que le consommateur peut attendre d’une dalle de cette taille ?
Au contraire l’Ipad est-il adapté aux usages mobiles de l’écran qu’on aime avoir toujours sur soit ? Sans remplacer le PC mais le complétant. Dès lors, on peut se poser la question de la synchronisation des données entre les deux appareils.
L’Ipad peut il aller jusqu’à remettre en question l’usage que nous avons de nos PC ? De transportable notre outil deviens mobile. Avons-nous besoin de toute la complexité de nos ordinateurs ? Après tout, une dalle tactile, Internet et une myriade d’applications pourraient largement nous suffire pour nos usages de tous les jours… Qui plus est, avec le tout SaaS, on peut se demander si un terminal internet ne va pas très vite devenir suffisant pour la plupart de nos usages…
So what ?
Autant vous l’avouer, la raison de ce plateau : j’ai envie d’un appareil pour consulter des documents, voir des films, prendre des notes, dessiner, le tout connecté avec mon environnement de travail et de manière mobile. Ca vaut le coup de débourser 500 € ou pas ?
;-)
Crédits photo
Retrouvez les autres plateaux de la trilogie à l'occasion de la sortie de l'IPad :
Depuis l'annonce de l'iPad, on observe des comportements pour le moins étranges jusque dans les milieux BtoB... Quelle hypnose collective est-elle à l'oeuvre ?
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